天貓啟動雙十一 投入6億元現金紅包

     來源：北京晨報  

     昨日，阿里巴巴宣布2017天貓雙11全球狂歡節啟動，正式拉開了今年雙11大戰的序幕。

　　天貓雙11今年已經走到第九個年頭。今年，天貓雙11將投放達6億的現金紅包，爭奪日益成熟的消費者。對于商家而言，天貓雙11則將成為“新零售”試驗一周年的集中展示，新鮮的消費體驗從線上走向線下。

　　天貓雙11晚會定檔上海

　　“超級碗”金牌制作人執導

　　每年的11月，剁手黨們都會和品牌商、網店客服、門店小妹、快遞小哥、產品經理、程序員一起，等待2017天貓雙11全球狂歡節大幕的開啟。

　　阿里巴巴昨日宣布，10月19日下午3點，2017天貓雙11全球狂歡節預售正式上線。而備受矚目的天貓雙11晚會，今年將于11月10日舉行，定檔上海，在北京衛視、浙江衛視、深圳衛視三臺播出。去年“貓晚”導演、被稱為“超級碗之王”的金牌節目制作人大衛·希爾將繼續擔綱今年“貓晚”總導演。

　　2016天貓雙11以總成交額1207億元落下帷幕。今年，天貓雙11的“玩家”也規模空前。阿里提供的數據顯示，今年有全球超14萬品牌投入1500萬種商品參與天貓雙11。海內外超100萬商家線上線下打通，還涉及近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點。

　　9月20日，在中國快遞協會和阿里系菜鳥物流聯合舉辦的動員大會上，快遞業普遍預估今年包裹量將超10億個，為了應對可以預期的銷售增長，菜鳥已協同全行業超過300萬的快遞人員，組織的干線車輛、航空包機等資源將增長30%，還將投入15億元補貼智能倉配商家和物流企業。菜鳥近日還推出了機器人倉儲群來應對天貓高峰。

　　新零售元年

　　100萬線下門店參與

　　2016年10月的阿里云棲大會上，馬云在演講中第一次提出了新零售。今年的天貓也成為線上線下融合的一次新零售大閱兵。據介紹，今年一共有100萬線下門店參與天貓。北京、上海、杭州、廣州、南京等地的核心商圈，會在天貓雙11期間涌現出一批自帶炫酷科技的品牌快閃店。

　　剁手黨們買買買也多了很多新玩法，比如，購買家裝就預約最近的門店體驗實物，享受3D設計服務；購買美妝，也在線上預約，然后到心儀的門店享受VIP 服務；在店里遇見“掃貓貓”的海報，只需拿淘寶APP掃描品牌定制貓頭，就可以領取優惠券進店即刻使用；消費者甚至可以只掃描實物，就了解到該產品的線上信息，并通過智能推薦搭配商品，享受雙十一當天的優惠價格。

　　隨著新零售基礎設施的持續完善，天貓雙11也成為國際品牌的狂歡節。據介紹，梅西百貨、Costco 、麥德龍、Chemistwarehouse、松本清等國際零售巨頭都將參與今年天貓雙11。此外，天貓宣布自19日起，天貓國際將聯動歐美亞10國推出海外包機直送服務，其中新西蘭鮮奶將是首次以跨境進口大規模引進。

　　花唄啟動臨時提額

　　八成人均可多花2200元

　　過去兩年的天貓雙11，花唄都受到了“剁手黨”的熱捧，成為“搶單神器”。去年天貓雙11，僅前半小時，花唄撬動的消費金額就達到85億。

　　今年天貓雙11剛開始預售，花唄就宣布啟動天貓雙11臨時提額，與前兩年相比，今年能夠享受臨時提額的花唄用戶更為廣泛，預計有八成的花唄用戶將獲得相應的臨時額度，平均每人能多花2200元。

　　“去年臨時提額只覆蓋了六成用戶，今年能夠覆蓋八成”，花唄負責人介紹，之所以擴大提額人群，是考慮到天貓雙11消費高峰期，用戶消費需求旺盛，“讓最需要的用戶得到額度提升，不僅可以讓他們輕松‘剁手’，同時購買力增強也有助于促進消費升級”。

　　據介紹，用戶從支付寶或者手機淘寶進入花唄，點擊“我的額度”就可以進入提額頁面，馬上搖一搖，就能夠搖出每個人的花唄天貓雙11臨時額度，點擊確認即可領取。這項活動將從即日起持續到11月7日。

　　除此之外，11月8日至11月10日期間，超級會員可使用積分鎖定購物車中心儀的商品，同一用戶最多可鎖定5件商品。11月11日凌晨，2017天貓雙11開啟后，超級會員們將擁有整整1個小時時間提交訂單。

　　北京晨報記者 劉映花

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　　史上最好玩紅包上線

　　今年天貓雙11將啟動高達6億的現金紅包玩法。昨天下午，“史上最好玩紅包”——“火炬紅包”率先上線。

　　2.5億現金被分為“普通紅包、稀有紅包、傳說紅包”出現在游戲中，好友之間相互點亮即可得到紅包，集滿3個紅包還能與好友進行“互抽”、雙方互換紅包，獲得更大驚喜，單個紅包金額最高可達1111元。

　　相比以往玩法，“火炬紅包”更具互動和游戲樂趣，規模金額巨大而且隨著參與人數的浮動會不斷加碼，而最終結果將在天貓雙11晚會現場開獎（11月10日晚8點）。

　　一個人作戰力不夠？那就來一群人吧！除“火炬紅包”外，10月25日起，淘氣值超過600分的“剁手黨們”還可以組“雙11群戰隊”進行組團PK。只要單個雙11“群戰隊”內所有成員的淘氣值總和達到相應的要求，且該戰隊人數≥5人，所有成員即可瓜分相應面額的雙11紅包獎勵。若群戰隊內的超級會員人數≥3人的，則該戰隊所有成員可瓜分的紅包金額翻倍。

　　此外，11月1日開始，用戶還可以參與到“全民充紅包”中，只要充一個紅包，所充金額就會隨機變成一個新的雙11紅包，且面額一定大于或等于用戶的所充金額，如充100元得120元紅包。(劉映花)