體育營銷被乳企“熱捧” 光明乳業(yè)打造體育產(chǎn)業(yè)IP

    來源：證券日報   

    乳制品行業(yè)的競爭日益白熱化，企業(yè)之間的競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)上的較量，營銷創(chuàng)新逐漸成為乳企們突圍的有力武器。

　　據(jù)《證券日報》記者了解，除了請明星代言產(chǎn)品外，事件營銷、體育營銷正在被越來越多的乳企所青睞。

　　2016年，光明乳業(yè)與中國女排簽訂戰(zhàn)略合作伙伴后，女排姑娘們不僅把光明乳業(yè)帶向了國際賽場上，奧運(yùn)冠軍的光環(huán)也讓光明乳業(yè)在營銷上火了一把。而結(jié)緣中國女排后。

　　光明乳業(yè)更是“拿下”上海女排，并成立了上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部，此舉被譽(yù)為光明乳業(yè)在打造自己的體育產(chǎn)業(yè)IP。

　　6月28日，上海光明食品集團(tuán)與上海市體育局簽署全面戰(zhàn)略合作。同時，上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部揭牌亮相，但這僅是開始，據(jù)知情人士透露，上海市沙排也將給予光明乳業(yè)運(yùn)作。

　　而光明乳業(yè)成立專業(yè)女子排球俱樂部，成為目前全國唯一一家全程參與排球俱樂部運(yùn)營的乳制品公司。對此，光明乳業(yè)總裁朱航明接受《證券日報》記者采訪時表示，關(guān)注國民健康，做好牛奶，做大健康，讓更多人感受美味和健康的快樂是光明乳業(yè)的企業(yè)愿景。公司與女排簽約除了想改善女排當(dāng)前的訓(xùn)練條件，從企業(yè)自身出發(fā)也將健康與運(yùn)動聯(lián)系在一起。

　　事實上，運(yùn)營女排俱樂部，光明乳業(yè)是有自己長遠(yuǎn)打算的，“通過上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部的運(yùn)營，打造成國內(nèi)外成績優(yōu)異、品牌優(yōu)秀的職業(yè)排球俱樂部，提升整體影響力，以此擴(kuò)大光明品牌在華東及以外地區(qū)的影響力。同時，與公司其他市場活動進(jìn)行聯(lián)動，主動掌控品牌推廣資源，變革和創(chuàng)新推廣方式，利用優(yōu)勢資源打造光明乳業(yè)體育產(chǎn)業(yè)IP。”

　　對于光明乳業(yè)上述舉措，香頌資本執(zhí)行董事沈萌接受《證券日報》記者采訪時表示，安全、健康更是光明食品集團(tuán)旗下各品牌的共同理念。在金楓酒業(yè)贊助上海男排并取得輝煌成果之后，光明乳業(yè)選擇贊助上海女排，符合光明食品集團(tuán)一貫支持體育事業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)，也體現(xiàn)出具有百年歷史的光明食品集團(tuán)主動貼近社會、煥發(fā)青春活力的進(jìn)取心。