政策力挺農(nóng)村電商“萬(wàn)億級(jí)”市場(chǎng)

    來源：證券日?qǐng)?bào)

    黨的十八大以來，黨中央國(guó)務(wù)院高度重視電子商務(wù)發(fā)展。今年的中央一號(hào)文件首次將農(nóng)村電商單列，這也是一號(hào)文件連續(xù)四年強(qiáng)調(diào)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。今年年初，商務(wù)部表示，2017年要積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

　　“人人用電商，村村奔小康”這樣的宣傳標(biāo)語(yǔ)，在很多電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村試點(diǎn)縣很常見。政策的力挺帶來農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)遇，“快遞下鄉(xiāng)”的持續(xù)推進(jìn)有望攻克制約農(nóng)村電商發(fā)展的“最后一公里”。

　　農(nóng)村電商“萬(wàn)億級(jí)”市場(chǎng)

　　大有可為

　　商務(wù)部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)規(guī)模從2012年的8.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2016年的26.1萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售額從1.3萬(wàn)億元猛增到5.2萬(wàn)億元。我國(guó)躍升成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售大國(guó)。

　　電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范四年來共建設(shè)示范縣756個(gè)，覆蓋28個(gè)省區(qū)市，其中國(guó)家級(jí)貧困縣有498個(gè)，占全國(guó)貧困縣總數(shù)的60%，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2014年的5064億元上升至2016年的8945億元，同比增長(zhǎng)76.8%。農(nóng)村電商就業(yè)人數(shù)從不足一千萬(wàn)人增加到兩千萬(wàn)人，增長(zhǎng)了一倍。2017年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5376億元，同比增長(zhǎng)38%。

　　商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，國(guó)際級(jí)貧困縣電商扶貧專區(qū)現(xiàn)已覆蓋全國(guó)221個(gè)貧困縣，涉及京東、蘇寧易購(gòu)、中國(guó)郵政、每日優(yōu)鮮、為村、順豐優(yōu)選、趕街、樂村淘等17家平臺(tái)。

　　河南省新華書店發(fā)行集團(tuán)有限公司云書網(wǎng)經(jīng)理潘瑛矗9月28日在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，云書網(wǎng)在全省已建成128家市縣電商運(yùn)營(yíng)中心和11000余個(gè)鄉(xiāng)村社區(qū)電商服務(wù)站，實(shí)現(xiàn)了2000人以上行政村的全覆蓋?！笆濉逼陂g，服務(wù)站將實(shí)現(xiàn)“一村一站乃至一村多站”，將電商服務(wù)覆蓋最基層群眾。

　　農(nóng)村電商的快速發(fā)展，離不開政策支持。2014年，財(cái)政部和商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范的通知》，要求江蘇等8個(gè)重點(diǎn)省份擴(kuò)大電子商務(wù)在工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)線上與線下交易的融合。2015年，中央文件提出完善農(nóng)村物流體系，國(guó)家郵政局也啟動(dòng)“快遞下鄉(xiāng)”的工程。2017年8月份，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部印發(fā)了《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知》，提出了十項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

　　可以說，一系列的政策給各電商平臺(tái)開拓農(nóng)村市場(chǎng)提供了較大支持，為農(nóng)村物流發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　“不差錢”的農(nóng)民希望

　　通過電商平臺(tái)買到高質(zhì)量產(chǎn)品

　　記者在采訪中了解到，很多進(jìn)城務(wù)工的年輕人賺了錢，首先會(huì)選擇回到農(nóng)村蓋新房，這帶動(dòng)了農(nóng)村家用電器市場(chǎng)的火爆。

　　在剛剛過去的十一黃金周，不少平臺(tái)紛紛競(jìng)爭(zhēng)農(nóng)村這一大市場(chǎng)。10月4日，蘇寧易購(gòu)泉州洪瀨直營(yíng)店迎來了一筆總價(jià)4.6萬(wàn)元的家電大單。

　　據(jù)了解，這是從外地返鄉(xiāng)的黃先生為裝修新房選購(gòu)了冰箱、洗衣機(jī)和油煙機(jī)等家電套餐。可以說，像黃先生這樣的例子在農(nóng)村比比皆是。

　　在禹州市新華超市郭連鎮(zhèn)服務(wù)站，記者恰巧遇到一位前來購(gòu)買家電的劉先生，他告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物在農(nóng)村很流行。以前買大件家電只能去縣上，有時(shí)候看上的型號(hào)，店里可能備貨不足，還要等幾天再去提貨。現(xiàn)在有了電商平臺(tái)，不管是在農(nóng)村還是城市，在網(wǎng)上購(gòu)買電器既可以貨比三家，質(zhì)量又有足夠的保障，真是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。遇到過年過節(jié)，有的家里孩子在城市上班回不來，直接從網(wǎng)上訂購(gòu)了東西，就可以給村里的父母送到家，實(shí)在太方便了。”

　　在采訪的過程中，記者發(fā)現(xiàn)禹州市新華超市好多服務(wù)站都設(shè)立了進(jìn)口產(chǎn)品專區(qū)。潘瑛矗告訴記者，現(xiàn)在農(nóng)民的生活水平提高了，對(duì)外貿(mào)產(chǎn)品比如奶制品、化妝品、保健品有一定需求。好多農(nóng)民現(xiàn)在“不差錢”，希望通過電商平臺(tái)買到更多高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞車：

　　以前裝不滿現(xiàn)在裝不下

　　在“萬(wàn)億級(jí)”市場(chǎng)的農(nóng)村消費(fèi)領(lǐng)域，打通農(nóng)村快遞最后一公里成為電商進(jìn)軍農(nóng)村的瓶頸之一。目前，大多數(shù)快遞都只觸及到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，很少有快遞公司將業(yè)務(wù)發(fā)展到村一級(jí)，因?yàn)楹芏嘧匀淮宓靥幤h(yuǎn)，道路不便，農(nóng)民分散，在村一級(jí)建立網(wǎng)點(diǎn)成本太大。

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，由互聯(lián)網(wǎng)及物流推動(dòng)的電商行業(yè)發(fā)展迅速，擁有自己全面物流體系的順豐在2012年從快遞跨界進(jìn)軍電商，順豐優(yōu)選成立。據(jù)悉，順豐進(jìn)軍農(nóng)村電商主要是通過完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展自己的速遞業(yè)，同時(shí)以農(nóng)產(chǎn)品走出去發(fā)展自己的順豐優(yōu)選。

　　9月29日，為進(jìn)一步了解打通農(nóng)村快遞最后一公里的最新情況，記者跟隨云書網(wǎng)新安縣電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心的快遞車，走訪了三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　據(jù)了解，云書網(wǎng)新安縣電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心有兩輛快遞車，分兩條線路分別為沿途十個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)運(yùn)送快遞。每天上午對(duì)包裹進(jìn)行分類，11時(shí)發(fā)車，下午2時(shí)返回運(yùn)營(yíng)中心。新安地處豫西淺山丘陵區(qū)，境內(nèi)地形復(fù)雜，山地、丘陵、河谷川地等各類地形齊全，快遞車就穿行在蜿蜒曲折的山地之間。

　　新華書店云書網(wǎng)新安縣電商主任劉朝衛(wèi)自新安店電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心成立之初，就被調(diào)任到這里，在采訪中他說的最多的一個(gè)字就是“難”。

　　劉朝衛(wèi)告訴記者，剛開始做農(nóng)村快遞的時(shí)候，不分晝夜地守在運(yùn)營(yíng)中心，發(fā)愁沒有快件可以收。一開始，農(nóng)村不流行網(wǎng)購(gòu)，快遞的知名度也不高，再加上農(nóng)村大多數(shù)留守的都是老人，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一竅不通，為電商進(jìn)入農(nóng)村的工作推進(jìn)造成很大困難。

　　“現(xiàn)在，不管是城市還是農(nóng)村，人們對(duì)‘村淘’的需求越來越大。城里人開始追求綠色品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，通過電商平臺(tái)將產(chǎn)品買回家，年輕人看到了電商所來帶的發(fā)展機(jī)遇，很多人都返鄉(xiāng)開始做起了‘村淘’，將當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，再通過電商平臺(tái)賣出去。隨著電商為農(nóng)村帶來日新月異的變化，打通農(nóng)村快遞最后一公里的任務(wù)迫在眉睫?！眲⒊l(wèi)表示。

　　就鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞配送路線的規(guī)劃，如何對(duì)快遞進(jìn)行收發(fā)分類，對(duì)于毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的劉朝衛(wèi)來說是個(gè)新的挑戰(zhàn)。他告訴記者：“多難都要將這塊硬骨頭啃下來。原來，我們的快遞車來回一趟根本裝不滿，現(xiàn)在變得裝不下。之前沒有一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送快遞?？爝f送到縣上，有人開著私家車為鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送，一個(gè)快遞收3元或者5元。不少村民反映出現(xiàn)了丟快遞的現(xiàn)象。現(xiàn)在，村民都知道云書網(wǎng)‘新華快的’，是官方平臺(tái)所搭建的快遞渠道，對(duì)我們更加信任，一個(gè)鎮(zhèn)的快遞接收點(diǎn)一天能收發(fā)三十多件，并且快遞數(shù)量每月還在逐步增長(zhǎng)。”

　　專家表示，隨著網(wǎng)購(gòu)進(jìn)村和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向電商通道的逐步完善，電商將進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，并將在鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村金融服務(wù)等方面深度發(fā)力，不僅將改善農(nóng)民生活，還將加快推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。