首個國家品牌日落地 上市企業品牌建設“挑大梁”

來源：每經網-每日經濟新聞 

品牌建設近年來正在逐步升溫。2017年5月10日，“中國品牌日”迎來了首次落地。

“我國加快品牌發展的條件已經具備，發展品牌經濟正當其時?！睋氯A社5月9日報道，國家發展改革委產業協調司巡視員王東在“中國品牌日”媒體通氣會上表示，“中國品牌日”的設立有利于搭建自主品牌交流平臺，傳播自主品牌文化內涵，樹立中國自主品牌良好形象。

上市公司大多處于各行業的領軍地位，在品牌建設領域當仁不讓。而國內品牌價值評估，尤其是上市公司品牌價值的系統性評價此前一直處于空白狀態。在一個多月前的3月31日，清華大學中國企業研究中心聯合《每日經濟新聞》發布“2017中國上市公司品牌價值榜”，填補了上市公司品牌價值成體系研究的空白。

這份一年前就開始籌備研究的榜單頗具前瞻性的聚焦于上市公司，分別針對中國企業海外品牌和民營企業品牌建設專門形成榜單。發布至今的一個多月里，引發企業和業界廣泛反響。

品牌建設迎來“里程碑”

4月底，國務院批準了《國家發展改革委關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

國務院批文、發改委聯合多部門落實，“中國品牌日”設立的規格頗高。在中國國際貿易促進會研究院國際貿易研究部主任趙萍看來，中國品牌日的設立水到渠成。

“中國品牌日”的設立被業內人士認為是中國品牌建設的重要里程碑?！斑^去十多年，國家越來越重視中國自主品牌的打造和品牌的培育工作。這一系列政策為中國品牌建設建立了非常好的制度框架，從而引導品牌在培育過程中，促進品牌數量、知名度、滿意度的增加。”趙萍表示。

記者注意到，早在2008年就有全國人大代表提交《自主品牌促進法》議案，而自2014年“三個轉變”的提出和“雙創”的推出開始，中國自主品牌的發展逐年寫進政府工作報告，提到了國家發展戰略的高度。如今，隨著“中國品牌日”的設立，自主品牌的建設與發展有望獲得突破。

據中新網報道，在5月9日的媒體通氣會上，發改委相關負責人提到下一步將圍繞加強品牌建設、發展品牌經濟這條主線，其中，要著力補齊自主品牌發展短板，適應經濟發展新要求，走中國特色的品牌發展道路，同時大力鼓勵企業“走出去”，加快品牌國際化步伐。

“將來社會各界會圍繞中國品牌日開展一系列的活動，比如在各國策劃中國品牌展，以擴大中國品牌在國際上的影響力?！壁w萍分析道，中國品牌日的設立將會促進圍繞品牌建設形成相關產業生態，形成以產業促發展的格局，最終提升中國品牌的國際競爭力。

上市公司引領品牌提升

近來，社會各界對于品牌價值的認識日益加深，隨著“中國品牌日”的設立，我國自主品牌的發展正在受到前所未有的重視。而早在一年前，“2017中國上市公司品牌價值榜”就開始籌備醞釀，《每日經濟新聞》與清華大學中國企業研究中心經過大量研究調研，最終在3月31日發布該榜單，并被認為是“首次定義中國上市公司品牌價值”。

“打造品牌并不是一朝一夕的事情?！痹谮w萍看來，品牌的建設以及消費者的良好口碑，遠不是簡單的廣告投放能夠做到的，打造品牌知名度不難，難的是提升消費者對品牌的滿意度和忠誠度，這些要素的提升有助于增加企業的利潤水平，擴大消費規模。

因此，趙萍認為，企業做好品牌的前提是產品質量，在行業中有口皆碑，才能為品牌建立好的物質基礎。

在“2017中國上市公司品牌價值榜”發布之際，清華大學中國企業研究中心主任趙平教授曾表示，相較于非上市公司，上市公司被公眾關注的機會更多，因而品牌價值建設更為重要。上市公司品牌價值的意義并不止于提升上市公司的關注度，更重要的是提升在國際方面的影響力，引領更多優質企業走向海外。

隨著中國上市公司日益發展壯大，擴大國際影響力也成為品牌建設的著力點之一。例如，位列“2017中國上市公司品牌價值榜”總榜的蒙牛乳業，近年來海外動作頻頻，在境外渠道擴張謀求新的效益增長點之外，國際資源的整合也促進了品牌在海外知名度的提升。

在中國食品產業評論員朱丹蓬看來，近年來中國企業品牌意識的提升比較明顯，“國家平臺造就國家品牌”，國家對品牌的重視程度顯著提高，這將對提升大國形象起到“加分”作用。上市公司通過品牌建設拉升價值，讓投資者獲得良性回報，這是良性的發展鏈條，品牌建設責無旁貸。